Farbeinflüsse Unsere Kaufentscheidungen
Farbe spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der besten Richtung für die Verpackung.
Erst nach 1950 wurde sogar darauf geachtet, wie der Behälter eines Produkts aussieht. Die meisten Artikel wurden generisch in funktionale Wrapper verpackt, die zum Schutz und zur Lieferung entwickelt wurden. Aber das hat sich geändert. Heute macht der Impulskauf fast 75 Prozent der Verbraucherausgaben aus, und wenn das Paket nicht die richtige Botschaft projiziert, könnte es allein im Regal sitzen bleiben.
Vor dem Debüt eines Produktes forschen Teams:
- Die Verwendung von Fett im Vergleich zu weichen Farben.
- Welche Art von Beschriftung zu verwenden.
- Wie groß sollte der Schriftzug sein, abhängig von der Nachricht.
- Die Platzierung von Verpackungsbannern.
- Die Größe des Containers.
- Werbeanreize, die auf oder in der Verpackung platziert werden.
Aufgrund von Farbtrends und dem launischen Geschmack von Käufern beträgt die durchschnittliche Lebensdauer eines Produktpakets zweieinhalb Jahre. Wenn ein Unternehmen nicht in das Umpacken investiert, sieht das Produkt wie die Nachrichten von gestern aus und die Produkte in der aktualisierten Verpackung werden häufiger gekauft.
Was macht ein gutes Design?
Sie denken vielleicht, dass die Form eines Produktpakets der Schlüssel zu einem großartigen Design ist, aber es ist die Farbe des Pakets, die beim Verpackungsdesign die größte Rolle spielt. Die Designteams wissen, dass Menschen unterschiedlich auf unterschiedliche Farben reagieren. Darüber hinaus können durch physiologische Reaktionstests individuelle Muster verfolgt werden.
Farbe sendet unterschwellige Botschaften an Menschen, und die meisten von uns reagieren auf einige Farben gleich. Hersteller nutzen diese Informationen, um Produkte für Käufer attraktiver zu machen.
Verbraucherreaktion auf Farben
Welche Farben glauben Verpackungsdesigner am stärksten an die Käufer?
rot
Rot ist die beliebteste Farbe für Lebensmittelverpackungen. Experten sagen, dass die Farbe Rot das Adrenalin erhöht und das Herz schneller schlägt. Die Farbe wird verwendet, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen. Coca-Cola ist seit langem mit Rot assoziiert.
Gelb
Wenn Hersteller einen Artikel größer erscheinen lassen möchten, wird häufig gelb als dominierende Farbe auf der Produktverpackung verwendet, da die Produkte dadurch im Regal größer erscheinen. Gelb ist auch bekannt als eine der sichtbarsten Verpackungsfarben, die schnell die Aufmerksamkeit der Käufer erregt.
Weiß
Die Farbe Weiß steht für Reinheit und Frische und wird oft verwendet, um ein "sauberes" Gefühl zu erzeugen. Es ist die Farbe, die am meisten für Badezimmer- und Küchenverpackungen und Milchprodukte benutzt wird.
Schwarz
Wenn Hersteller eine Verpackung wünschen, die das Gefühl von Luxus vermittelt, wenden sie sich der Farbe Schwarz zu. Es wird vermutet, dass Käufer oft schwarz verpackte Artikel als hochwertig, anspruchsvoll und luxuriös bezeichnen.
Grün
Die Farbe Grün wird häufig auf Produktverpackungen für fettarme und kalorienarme Lebensmittel verwendet. Obwohl in der Vergangenheit niemals Grün verwendet wurde, weil es den Eindruck erweckte, dass es Verbraucher an verschimmeltes Essen denken lässt, ist es jetzt wieder auf der Bildfläche. Es wird oft auf kalorienarmen Verpackungen und als Highlighter auf Produktbannern gesehen, um auf die fettfreie, fettarme Etikettierung aufmerksam zu machen.
Blau
Käufer assoziieren Blau mit Wasser und Himmel. Es ist eine beruhigende Farbe, wenn es in den hellen Farbtönen und etwas mysteriös ist, wie der Ozean. Diese Elemente machen Blau zu einer Top-Farbe, die für Verpackungen von Meeresfrüchten verwendet wird.
Gold
Verpackungsexperten glauben, dass Käufer "billig" assoziieren, wenn sie die Farbe Gold auf Produktverpackungen sehen. Daher wird es oft auf preiswerten oder nachgemachten generischen Verpackungen verwendet. Ein weiches Gold wird jedoch oft für Produkte für Kinder verwendet, da es als fröhliche und sonnige Farbe gilt.