Die Wahrheit hinter Lebensmittelgeschäft-Rabatt-Karten

Verbraucherspar- oder Informationssammelprogramm?

Die Debatte über Discount-Karten für Lebensmittelgeschäfte und der reale Wert der Teilnahme an solchen Programmen ist seit der Einführung des Konzepts in Gang gekommen. Die große Frage ist natürlich, spart der Verbraucher durch die Nutzung dieser Programme?

Mehrere Interessengruppen, die diesen Karten stark abgeneigt sind, sagen Nein, aber für den Verbraucher, der einkaufen geht und den Mitgliederpreis mit dem Nichtmitgliederpreis vergleicht, fühlt es sich sicherlich so an, als würden sie sparen, indem sie im Treueklub sind.

Vor kurzem führte NBC 10 Consumer Alert Team eine Studie durch, um zu sehen, ob ein Mitglied eines Discounters für Lebensmittelgeschäfte vorteilhaft für den Verbraucher ist oder nicht.

Sie verglichen die Preise von sechs verschiedenen Supermärkten in Pennsylvania, Delaware und New Jersey, von denen drei Rabattkarten und drei nicht hatten. Sie kauften meist Markenprodukte aus jedem Geschäft. Nach dem Hinzufügen des Plus und Minus des Tests, fanden sie heraus, dass sie in den Nicht-Rabatt-Kartenläden um 22,14 $ billiger herauskamen.

Wo sind die Einsparungen?

Wenn Sie die Branchenführer fragen, können sie Ihnen von den anderen Vorteilen der Mitgliedschaft in den Discount-Clubs erzählen, wie z. B. Doppelcoupons nur für Mitglieder oder Rabattguthaben auf Gesamtausgaben. Aber in einem Artikel in Smart Money Magazine, Industrie-Manager, David Diamond, damals Präsident der Emerging Business für Catalina Marketing, die St. Petersburg, Fla., Unternehmen, das viele Supermarkt-Karten-Programme behandelt, bot einige Klarheit, wie die Programme arbeiten und wer bezahlt für sie.

"Der springende Punkt ist, den besten Käufern etwas Besonderes zu geben, und dafür muss man etwas bezahlen", sagt David Diamond. "Es war einmal so, dass jeder Rice Krispies für, sagen wir, 79 Cent bekam. Jetzt sind sie für 89 Cent erhältlich, aber die besten Käufer bekommen sie für 49 Cent."

Der reale Beweis ist in den Ladenpreisen eines Produktes verglichen mit dem MRSP (vorgeschlagener Preis des Herstellers).

Haben Sie jemals den Preisunterschied zwischen dem MRSP-Preis und dem tatsächlichen Preis bemerkt, den Sie bezahlen? Wenn Sie zu einem Discount-Club gehören, seien Sie nicht überrascht, wenn der MRSP eines Artikels viel weniger kostet als der tatsächliche Preis, den der Laden in Rechnung stellt, sondern gleich dem Betrag, den Sie als Rabattkarteninhaber zahlen. Dies wird oft als "Auffüllen" von Einzelhändlern bezeichnet. Grundsätzlich ist es eine Praxis, den Preis eines Gegenstandes zu erhöhen und umzudrehen und ihn zu einem reduzierten Preis anzubieten, der den Anschein gibt, dass er zum Verkauf steht, wenn er es in Wirklichkeit nicht ist.

Warum gehen Lebensmittelgeschäfte solche Probleme auf, um die Preise von Produkten zu erhöhen, um Verbraucher für die Teilnahme an Rabattkartenprogrammen zu gewinnen?

Es geht um Privatsphäre

Viele Interessengruppen im ganzen Land werden Sie warnen, dass diese Arten von Programmen eine Verletzung der Privatsphäre darstellen, da der wahre Zweck darin besteht, zu verfolgen, was die Käufer kaufen und wie viel sie ausgeben. Möchten Sie, dass Ihr Lebensmittelgeschäft weiß, was Sie trinken oder wie oft? Was ist Ihre bevorzugte Verhütungsmethode? Welche Art von over the counter Medizin Sie verwenden. Vertrauen Sie darauf, dass diese Informationen nicht verkauft werden?

Die Praxis der Segmentierung ist ein bisschen komplizierter zu verstehen, aber der Risikofaktor ist hoch, sagt John Vanderlippe, in einem Artikel für CASPIAN.com geschrieben.

In dem Artikel führt er eine gründliche Studie über die Praxis der Verwendung von Rabattkarten für Lebensmittelgeschäfte durch und stellt einige Beispiele für fragwürdige Praktiken bei landesweiten Lebensmittelketten vor. Er warnt auch die Verbraucher vor der möglichen Segmentierung.

"Obwohl die Segmentierung der Konsumenten nicht spezifisch auf Menschen nach Reichtum oder Klasse abzielt, wird das Nettoergebnis dasselbe sein", erklärt John Vanderlippe. Er erklärt weiter: "So sehr die älteren Menschen von Wells Fargo für die Erhöhung des Bankenpreises ins Visier genommen wurden Am wenigsten kann es sich leisten, höhere Kosten zu tragen. "

Es ist wichtig, sich bewusst zu sein, dass unsere Privatsphäre jedes Mal aufs Spiel gesetzt wird, wenn wir uns für Programme anmelden, die unsere Ausgaben verfolgen können.